Deze vijf beursbedrijven geven aandeelhouders een cadeau

Wie een aandeel koopt, hoopt meestal op koerswinst of dividend. Maar bij sommige bedrijven blijft het daar niet bij. Aandeelhouders krijgen korting, exclusieve toegang of zelfs een cadeau thuisgestuurd. Van een speciaal horloge tot een koffer vol chocolade. Het klinkt misschien als iets uit een andere tijd, maar deze bijzondere voordelen bestaan nog steeds.

Aandeelhouderscadeaus hebben dan ook een lange geschiedenis. De oudst bekende voorbeelden komen uit Japan, waar spoorwegmaatschappijen rond 1899 al gratis kaartjes uitdeelden aan aandeelhouders. Vanaf het midden van de twintigste eeuw namen ook andere bedrijven het idee over. Dat was niet alleen aardig bedoeld. Aandeelhouders waren vaak trouwe klanten en een cadeau kon die band met het bedrijf verder versterken. Tegelijkertijd zorgden nieuwe producten en presentjes voor mond tot mondreclame.

Daar zat ook een grappige keerzijde aan. Sommige mensen kochten slechts een klein plukje aandelen om naar de aandeelhoudersvergadering te kunnen komen voor gratis koffie, lunch en het jaarlijkse cadeautje. In de beurswereld kregen zulke beleggers zelfs een bijnaam: ‘koffielopers’. Ze waren officieel mede-eigenaar van het bedrijf, maar de strategie of financiële prestaties konden ze weinig schelen.

Vanaf de jaren negentig verdwenen veel van die traditionele cadeaupakketten. Er kwamen steeds meer particuliere beleggers bij, waardoor het uitdelen duurder en ingewikkelder werd. Later maakten digitale en hybride aandeelhoudersvergaderingen het nog minder praktisch. Toch zijn de cadeaus niet helemaal verdwenen. Deze vijf beursbedrijven houden de traditie op hun eigen manier in leven.

1. Swatch geeft aandeelhouders een exclusief horloge

Een aandeel Swatch kan behalve koerswinst en dividend nog iets heel anders opleveren. De Zwitserse Swatch Group, een van de grootste horlogemakers ter wereld, maakt ieder jaar een speciaal horloge voor bepaalde aandeelhouders. Dat model ligt niet gewoon bij de juwelier en kan daardoor ook interessant zijn voor verzamelaars.

Je moet er alleen wel iets voor doen. Aandeelhouders moeten in het Zwitserse aandelenregister staan, hun stemrecht uitoefenen en een Zwitsers afleveradres opgeven. Vooral dat eerste punt kan lastig zijn, omdat niet iedere broker meewerkt aan registratie in het Zwitserse register. Swatch verstuurt het horloge bovendien niet rechtstreeks naar het buitenland.

Hoeveel het horloge precies waard is, valt moeilijk te zeggen. Dat is waarschijnlijk ook niet de belangrijkste reden waarom beleggers eraan meedoen. Het bijzondere zit vooral in de exclusiviteit. Je krijgt iets wat speciaal voor aandeelhouders wordt gemaakt en niet normaal te koop is. Wel blijft het een vrijwillige regeling. Swatch kan de voorwaarden veranderen of op een dag besluiten helemaal met het cadeau te stoppen.

2. Sixt geeft beleggers tot twintig procent korting

Bij de Duitse autoverhuurder Sixt draait het niet om een cadeau voor in de kast, maar om een voordeel dat behoorlijk praktisch kan zijn. Wie kan aantonen minimaal één aandeel te bezitten, kan een speciaal aandeelhouderstarief aanvragen. Afhankelijk van het land, het type auto en de beschikbaarheid kan dat tarief tot twintig procent lager liggen.

Bij een huurprijs van 400 euro kan de maximale besparing daarmee oplopen tot 80 euro. Dat is ongeveer evenveel als de prijs van één aandeel zoals genoemd in het bronartikel. Voor iemand die regelmatig een auto huurt bij Sixt kan één aandeel zich op die manier op een opvallende manier terugbetalen.

Toch is het belangrijk om vooral het woord ‘tot’ niet over het hoofd te zien. Je krijgt niet automatisch twintig procent korting bij iedere reservering. Het aandeelhouderstarief hoeft bovendien niet altijd de goedkoopste optie te zijn. Een tijdelijke aanbieding, actie of pakketkorting kan alsnog voordeliger uitpakken. Voor trouwe Sixt-klanten kan het voordeel flink oplopen, maar wie nooit een auto huurt, heeft er uiteraard weinig aan.

3. LVMH opent deuren die normaal gesloten blijven

Bij luxegigant LVMH wordt het wat chiquer. Een gratis Louis Vuitton-tas of fles champagne krijg je helaas niet wanneer je een aandeel koopt. Toch kan één aandeel al voldoende zijn om toegang te krijgen tot de exclusieve Shareholders’ Club van het concern. Bij de koers die in het bronartikel wordt genoemd, vraagt dat een investering van ongeveer 450 euro.

LVMH is het bedrijf achter een enorme verzameling luxemerken. Leden van de aandeelhoudersclub kunnen deelnemen aan bezoeken die voor gewone klanten niet zomaar toegankelijk zijn. Denk aan ateliers van Louis Vuitton, Dior aan Avenue Montaigne en de wijnkelders van Hennessy, Moët & Chandon, Ruinart en Veuve Clicquot. Daarnaast zijn er speciale aanbiedingen rond onder meer wijnen, sterke drank, publicaties en evenementen.

Eigenlijk past het perfect bij het bedrijf. LVMH verkoopt niet alleen tassen, kleding, champagne en andere luxeproducten. Een belangrijk deel van de aantrekkingskracht zit in exclusiviteit en merkbeleving. Precies dat probeert het concern ook aan zijn aandeelhouders te geven.

De financiële waarde daarvan is moeilijk te bepalen. Voor een liefhebber van de merken kan een bijzondere rondleiding veel waard zijn, terwijl een andere belegger misschien nooit gebruikmaakt van het lidmaatschap. En wie speciaal naar Frankrijk afreist voor een bezoek, moet de reis natuurlijk wel zelf betalen.

4. Carnival geeft aandeelhouders geld voor aan boord

Wie graag op een cruiseschip stapt, kan bij Carnival een opvallend aandeelhoudersvoordeel krijgen. Beleggers die minimaal 100 aandelen bezitten, kunnen bij hun boeking boordtegoed aanvragen. Bij een aandelenprijs van ongeveer 28 dollar betekent dat een investering van circa 2.800 dollar.

Op langere cruises kan het voordeel behoorlijk oplopen. Bij reizen van veertien dagen of langer in Noord-Amerika gaat het om 250 dollar per hut. Voor Europese cruises van dezelfde lengte bedraagt het boordtegoed 200 euro. Bij kortere reizen daalt het bedrag naar 100 of 50 dollar, of naar 75 of 40 euro, afhankelijk van de duur van de cruise en de cruisemaatschappij.

Een Europees boordtegoed van 200 euro komt neer op ruim zeven procent van de investering die nodig is om de vereiste 100 aandelen te bezitten. Voor iemand die meerdere keren per jaar met Carnival, Costa of AIDA reist, kan het voordeel dus behoorlijk oplopen.

Helemaal gratis geld is het natuurlijk niet. Om het tegoed te gebruiken, moet je eerst een cruise boeken die al snel duizenden euro’s kost. Bovendien is het voordeel niet overdraagbaar, geldt het slechts één keer per hut en kan het niet voor alle uitgaven aan boord worden gebruikt. Ook Carnival kan de regeling in de toekomst aanpassen of beëindigen.

5. Lindt beloont beleggers met chocolade

Wie van beleggen én chocolade houdt, komt uiteindelijk bij Lindt & Sprüngli terecht. Het Zwitserse chocoladebedrijf heeft waarschijnlijk het bekendste en lekkerste aandeelhouderscadeau uit dit rijtje. Aandeelhouders die hun stemrecht uitoefenen, krijgen rond de jaarlijkse vergadering een rijkgevulde koffer met chocolade.

Daarmee is Lindt een van de weinige bedrijven waar je aandeelhoudersvergadering indirect kan eindigen met een enorme voorraad chocola in huis. De koffer wordt alleen in Zwitserland uitgedeeld of bezorgd. Buitenlandse aandeelhouders kunnen wel een Zwitsers afleveradres opgeven.

Er zit alleen een nogal stevig addertje onder het gras. Het aandeel waarmee je stemrecht krijgt, kost volgens het bronartikel ongeveer 96.000 Zwitserse frank. Zelfs als de chocoladekoffer een waarde van 300 frank zou hebben, komt het ‘chocoladerendement’ uit op ongeveer 0,3 procent. Een koersdaling van 0,3 procent is daarmee al voldoende om de volledige waarde van het cadeau weg te vagen.

Lindt heeft ook veel goedkopere participatiebewijzen, maar die geven geen stemrecht. Daarmee krijg je dus ook geen chocoladekoffer. Wie echt voor het jaarlijkse snoeppakket gaat, moet het peperdure aandeel bezitten. Voor bestaande aandeelhouders is het vooral een leuk ritueel en voor Lindt zelf natuurlijk fantastische marketing.

Waarom doen Nederlandse bedrijven dit eigenlijk niet?

Na zo’n lijstje is de vraag bijna onvermijdelijk: waarom krijgen Nederlandse en Belgische aandeelhouders eigenlijk zo weinig cadeaus? Het zou best aardig zijn als Shell-aandeelhouders goedkoper konden tanken, bezitters van Ahold Delhaize extra voordeel in de supermarkt kregen of Lotus Bakeries ieder jaar een doos koekjes opstuurde.

Formele cadeaus en klantkortingen voor particuliere aandeelhouders zijn hier echter nauwelijks gebruikelijk. Dat betekent niet dat het verboden is. LVMH laat binnen dezelfde Europese markt zien dat een uitgebreide aandeelhoudersclub prima mogelijk is. Het verschil zit vooral in de manier waarop bedrijven hun beleggers benaderen.

Nederlandse en Belgische beursbedrijven zien aandeelhouders vooral als kapitaalverschaffers. Bij ondernemingen als Swatch, Sixt, LVMH, Carnival en Lindt wordt geprobeerd om van diezelfde belegger óók een trouwe klant en merkambassadeur te maken. Het bedrijf geeft daarvoor iets weg, maar krijgt er mogelijk extra publiciteit en klantenbinding voor terug.

Voor beleggers blijft het natuurlijk belangrijk om zo’n cadeautje niet te verwarren met rendement. Een chocoladekoffer, huurkorting of exclusief horloge maakt een slecht aandeel niet ineens een goede investering. Maar als je de aandelen toch al bezit, smaakt zo’n extraatje waarschijnlijk een stuk beter.