Aandeel Nike krijgt dreun van 10 procent na sombere vooruitblik

Het aandeel Nike krijgt vrijdag een flinke klap. Voor opening van de Amerikaanse beurs stond het aandeel ruim 10 procent lager. Beleggers reageren vooral op tegenvallende omzetcijfers, een zwakke verwachting voor de komende jaren en nieuwe plannen om banen te schrappen.

Daarmee neemt de druk op het Amerikaanse sportmerk verder toe. Sinds het begin van het jaar is het aandeel al bijna 45 procent in waarde gedaald.

Omzet Nike daalt, vooral China stelt teleur

Nike maakte donderdag bekend dat de omzet in het eerste kwartaal van zijn gebroken boekjaar met vier procent is gedaald tot 11,2 miljard dollar. Vooral de prestaties in Groot China vielen tegen. Groei in Noord Amerika kon die terugval slechts gedeeltelijk compenseren.

Ook onder de streep leverde Nike in. De nettowinst kwam uit op 712 miljoen dollar. Een jaar eerder was dat nog 727 miljoen dollar.

Topman Elliott Hill erkent dat er nog veel werk aan de winkel is. Vooral Nike Sportswear, Jordan Brand en de Chinese activiteiten hebben volgens hem aandacht nodig.

“We hebben meer werk te doen bij Nike Sportswear, Jordan Brand en Groot China”, zei Hill. Volgens de topman neemt het bedrijf gerichte maatregelen om deze onderdelen voor de langere termijn te versterken.

Voor beleggers was vooral de verwachting voor de komende jaren pijnlijk. Nike rekent voor 2027 op een omzetdaling van rond de hoge enkelcijferige percentages.

Nike wil miljarden besparen en banen schrappen

Tegelijkertijd trekt Nike stevig aan de kostenrem. Het bedrijf introduceert een nieuw bedrijfsmodel onder de naam Pace. Daarmee wil het tegen 2031 ongeveer 2,5 miljard dollar aan kosten besparen.

Die operatie heeft gevolgen voor werknemers. Vanaf 2027 verdwijnen opnieuw functies binnen het bedrijf. Hoeveel banen precies worden geschrapt, maakte Nike nog niet bekend.

“Dit werk zal leiden tot minder functies binnen Nike en ik wil erkennen dat dit soort nieuws onzekerheid veroorzaakt”, aldus Hill. Besluiten over de getroffen functies worden volgens hem vanaf 2027 genomen.

De reorganisatie gaat verder dan alleen ontslagen. Nike wil zijn wereldwijde toeleveringsketen moderniseren en de organisatie onderbrengen in drie geografische regio’s. Daarnaast komt er een nieuwe campus in India en moet de organisatiestructuur eenvoudiger worden.

Het is bovendien niet de eerste ontslagronde van Nike dit jaar. In januari verdwenen al 775 banen bij Amerikaanse distributiecentra. In april volgde een nieuwe ingreep waarbij ongeveer 1.400 werknemers hun baan verloren, voornamelijk binnen de technologieafdeling.

Analisten zien Nike veranderen in kostenverhaal

Analisten van Citi reageren voorzichtig op de nieuwe plannen. De bank handhaaft een neutraal oordeel over het aandeel, omdat de omzetverwachting van Nike lager uitviel dan de markt had voorzien.

Volgens de analisten verandert het verhaal rond Nike steeds meer in een verhaal over kostenbesparingen. Het management probeert zich aan te passen aan de stevige druk op Sportswear, Jordan en de activiteiten in China.

Beleggers moeten mogelijk ook geduld hebben voordat de nieuwe strategie zichtbaar resultaat oplevert. Citi verwacht dat het Pace programma waarschijnlijk pas rond 2029 echt een duidelijke invloed op de prestaties van het bedrijf krijgt.

Nike geeft tijdens een komende beleggersdag meer informatie over zijn verwachtingen voor de komende vijf jaar. Citi sluit niet uit dat het bedrijf uiteindelijk beter presteert dan de huidige prognoses. De analisten zien op dit moment echter weinig reden waarom beleggers een hogere waardering voor Nike zouden moeten betalen dan voor concurrenten die harder groeien.