Veilig” Nike verloor meer dan “speculatief” Bitcoin

Nike staat onder zware druk. Het aandeel sloot maandag op 39,09 dollar, de laagste slotkoers sinds september 2014. Daarmee staat Nike inmiddels ongeveer 78 procent onder de recordstand van november 2021.

Dat is opvallend, omdat Nike onderdeel is van de Dow Jones Industrial Average. Veel beleggers zien dat soort aandelen juist als relatief veilig.

Maar de grafiek vertelt een ander verhaal. Bitcoin staat momenteel ongeveer 50 procent onder zijn recordstand. Nike is dus veel harder gedaald dan de grootste cryptomunt, terwijl Bitcoin meestal het etiket “speculatief” krijgt en Nike juist als kwaliteitsbedrijf wordt gezien.

Nike-aandeel doet het slechter dan Bitcoin

Nike bereikte in november 2021 een recordslotkoers van 169,74 dollar. Sindsdien is er bijna 80 procent van de beurswaarde verdampt. Op de piek was Nike op basis van het huidige aantal aandelen ongeveer 255 miljard dollar waard. Nu is dat nog ongeveer 58 miljard dollar.

Bitcoin verloor ook fors terrein. De munt handelt rond 64.000 dollar, ruim onder het record van 126.080 dollar uit oktober 2025. Maar die daling is relatief kleiner dan die van Nike.

Ook de tijdshorizon is opvallend. Bitcoin verloor ongeveer de helft van zijn waarde in tien maanden. Nike glijdt al 57 maanden omlaag. De cryptomunt handelt terug op niveaus uit 2024. Nike staat terug op koersen uit 2014.

NFT-avontuur markeerde de top

Een opvallend detail is Nike’s uitstapje naar NFTs. In december 2021, vijf weken na de recordkoers, kocht Nike het digitale modebedrijf RTFKT. Dat bedrijf verkocht virtuele sneakers en avatars op Ethereum.

Destijds werd de overname gepresenteerd als stap richting digitale cultuur, gaming en creativiteit. Maar het project liep anders af. Nike sloot RTFKT begin 2025. Daarna klaagden verzamelaars het bedrijf aan voor 5 miljoen dollar, omdat zij vonden dat Nike ongeregistreerde effecten had verkocht en het project vervolgens had laten vallen.

Veel consumentenmerken stapten in dezelfde periode uit NFTs. Maar bij Nike valt vooral op dat de overname vrijwel samenviel met de top van het aandeel.

Turnaround overtuigt nog niet

CEO Elliott Hill keerde in oktober 2024 terug om Nike nieuw leven in te blazen. Toch is de ommekeer nog niet zichtbaar in de cijfers. De omzet over fiscaal 2026 kwam uit op 46,4 miljard dollar, vrijwel vlak op jaarbasis. De winst per aandeel daalde met 3 procent naar 2,10 dollar.

Vooral de mix baart zorgen. Groothandelsverkopen stegen, maar Nike Direct, de eigen winkels en apps van Nike, daalde met 6 procent. Dat is pijnlijk, omdat directe verkoop doorgaans hogere marges oplevert. Ook China blijft een zwakke plek. De omzet in Greater China daalde 11 procent en de winst in de regio zakte 20 procent.