Apple wisselt van topman op het spannendste moment in jaren

Apple begint aan een nieuw hoofdstuk. John Ternus neemt vandaag officieel het stokje over als CEO van Apple. Daarmee volgt hij Tim Cook op, die na 15 jaar als topman doorschuift naar de rol van executive chairman.

Apple blijft een van de meest waardevolle bedrijven ter wereld, maar beleggers twijfelen of het bedrijf snel genoeg meekomt in de AI-race. Terwijl Nvidia, Microsoft en Google volop profiteren van kunstmatige intelligentie, wacht de markt nog altijd op Apple’s grote AI-doorbraak.

Eerst moeten er iPhones verkocht worden Volgens Alex Kantrowitz van Big Technology is de eerste opdracht voor Ternus duidelijk, namelijk iPhones verkopen.

Dat blijft de motor van Apple.

Het bedrijf liet afgelopen kwartaal een groei van 21 procent zien in iPhone-omzet. Die prestatie was een belangrijke reden waarom het aandeel Apple de afgelopen twaalf maanden met ongeveer 37 procent steeg.

Maar de uitdaging wordt groter. De smartphonemarkt is volwassen, consumenten doen langer met hun toestellen en stijgende kosten voor geheugenchips kunnen de marges onder druk zetten.

Ternus moet dus tegelijk de bestaande iPhone-machine beschermen én bewijzen dat Apple nog steeds kan vernieuwen.

AI wordt de echte test

Op langere termijn draait alles om AI. Apple heeft veel beloftes gedaan, maar beleggers willen nu producten zien. Ternus rekent op een vouwbare iPhone en een vernieuwde Siri-assistent, gebouwd op Google’s Gemini-model, om te laten zien dat Apple de achterstand kan inlopen.

Dat is een opvallende strategie. Apple staat bekend om controle over hardware, software en gebruikerservaring. Samenwerking met Google voor een AI-functie zou laten zien dat het bedrijf pragmatischer wordt om de AI-race niet te verliezen.

De eerste grote publieke test komt op 9 september, wanneer Apple naar verwachting nieuwe producten presenteert.

Oude garde stapt terug

Tegelijk verandert de top van Apple verder. Phil Schiller, jarenlang een van de belangrijkste gezichten achter Apple’s marketing, doet afstand van zijn laatste grote verantwoordelijkheden rond de App Store en productevents.

Die taken gaan naar dienstenchef Eddy Cue en communicatiehoofd Kristin Huguet Quayle. Schiller behoudt de titel Apple Fellow, maar de stap wordt intern gezien als een beweging richting pensioen.

Voor Ternus betekent dat hij niet alleen een AI-strategie moet uitvoeren, maar ook een nieuwe leiderschapslaag moet bouwen.