Voorspellingsmarkten pakken kwart van Amerikaanse gokmarkt

Voorspellingsmarkten winnen in hoog tempo terrein op traditionele bookmakers. Tijdens het WK voetbal werd volgens nieuwe cijfers ongeveer 27 procent van alle legale sportweddenschappen in de Verenigde Staten geplaatst via prediction markets, zoals Kalshi en Polymarket. Daarmee groeit de concurrentie voor gevestigde namen als DraftKings en FanDuel sneller dan ooit.

De sterke groei laat zien dat prediction markets zich ontwikkelen van een nicheproduct tot een serieuze speler in de Amerikaanse gokmarkt. Vooral het WK voetbal blijkt een belangrijk kantelpunt te zijn geweest.

Kalshi breekt record na record tijdens het WK

Kalshi, de grootste aanbieder van prediction markets in de Verenigde Staten, zag het handelsvolume tijdens het WK explosief toenemen. Het platform verbrak meerdere keren zijn eigen records en verdubbelde zelfs de piek die het kort voor het toernooi bereikte tijdens de play-offs van de New York Knicks.

Volgens marktonderzoeker H2 Gambling Capital was ongeveer 27 procent van alle legale Amerikaanse sportweddenschappen tijdens het WK afkomstig van prediction markets. Aan het begin van dit jaar lag dat aandeel nog op slechts negen procent.

De vergelijking is niet volledig één op één, omdat prediction markets en traditionele gokbedrijven hun handelsvolume op een andere manier berekenen. Toch onderstreept de ontwikkeling hoe snel deze nieuwe vorm van wedden marktaandeel verovert.

Meer gebruikers dan DraftKings en FanDuel

Niet alleen het handelsvolume steeg fors. Volgens marktonderzoeksbureau Apptopia trok de mobiele app van Kalshi tijdens het WK zelfs meer dagelijkse gebruikers dan de twee grootste Amerikaanse online bookmakers, DraftKings en FanDuel.

Volgens analist Ian Moore van Bernstein zet die ontwikkeling de gevestigde gokbedrijven onder druk. Hij verwacht dat traditionele aanbieders steeds vaker vergelijkbare producten zullen introduceren om concurrerend te blijven. “Het is een nieuwe kans voor iedereen,” aldus Moore.

Regelgeving geeft prediction markets wind in de rug

Nog geen twee jaar geleden mochten prediction markets in de Verenigde Staten geen sportcontracten aanbieden. Inmiddels is dat volledig veranderd.

De Amerikaanse Commodity Futures Trading Commission (CFTC), de federale toezichthouder op derivatenmarkten, gaf Kalshi en concurrent Polymarket ruimte om een breed aanbod aan sportcontracten te lanceren. Daarnaast wisten beide bedrijven zich succesvol te verdedigen tegen rechtszaken van verschillende Amerikaanse staten die hun activiteiten wilden verbieden.

Tijdens het WK maakten de bedrijven bovendien gebruik van grote marketingcampagnes. Kalshi sloot zelfs een overeenkomst om tijdens de slotfase van het toernooi zichtbaar te zijn op de digitale reclameborden langs het veld. Waar voorheen vooral traditionele bookmakers het sportreclamelandschap domineerden, stonden nu prediction markets volop in de schijnwerpers.