Netflix mist zijn nieuwe Squid Game, en de beurs merkt het

Netflix kampt met een steeds groter probleem. Kijkers brengen minder tijd door op het platform en nieuwe grote hits blijven uit. Dat begint beleggers serieus zorgen te baren.

Sinds de piek van vorig jaar verloor Netflix ongeveer 300 miljard dollar aan beurswaarde. Tegelijkertijd heeft topman Ted Sarandos een grote reorganisatie ingezet.

1.000 banen verdwijnen

Vorige week ontsloeg Netflix ongeveer 1.000 werknemers, goed voor circa 6 procent van het personeelsbestand.

Ook belangrijke creatieve bestuurders moesten vertrekken, waaronder contentchef Bela Bajaria en filmbaas Dan Lin.

De reden is duidelijk. Netflix geeft ongeveer 20 miljard dollar per jaar uit aan content, maar de hoeveelheid tijd die gebruikers op het platform doorbrengen groeide in de eerste helft van 2026 slechts met 2 procent.

Volgens marktonderzoeker Antenna wist Netflix in de Verenigde Staten in de eerste negen maanden van het jaar bovendien geen enkele maand netto nieuwe abonnees toe te voegen.

Groei vertraagt

Ook de omzetgroei staat onder druk. Die ligt momenteel rond 11,8 procent en Netflix waarschuwde dat de groei verder kan vertragen.

Volgens analist Rich Greenfield van LightShed Partners is Netflix daardoor een echte show-me story geworden.

Als de omzetgroei in 2027 weer richting 15 procent versnelt, is het probleem volgens hem vooral perceptie. Zakt de groei richting 10 procent of lager, dan wordt het structureler.

Netflix mist grote hits

Daar zit de kern van de zorgen. Netflix heeft zijn aanbod verbreed met reality, sport en live-entertainment, maar mist volgens critici nieuwe series die cultureel dezelfde impact hebben als eerdere successen.

Sarandos erkent dat de uitvoering in de Verenigde Staten beter moet, maar zegt dat de strategie zelf niet fundamenteel hoeft te veranderen.

Nieuwe contentchef Peter Rice krijgt daarom de taak om de relatie met Hollywood te verbeteren en het aanbod scherper te maken.

Fundament blijft sterk

Ondanks de problemen blijft Netflix enorm winstgevend. Het bedrijf had eind 2025 ongeveer 325 miljoen betalende abonnees en verdiende vorig jaar 11 miljard dollar op 45 miljard dollar omzet.

De vraag is dus niet of Netflix nog een sterk bedrijf is, maar of het opnieuw genoeg grote hits kan produceren om de groei te versnellen. Voor beleggers wordt dat na een verlies van 300 miljard dollar aan beurswaarde steeds urgenter.