TV-gigant LG brengt advertentiemarkt naar eigen crypto-netwerk

LG, het merk waar je waarschijnlijk een tv van in de woonkamer hebt staan, neemt een sprong in het diepe van de cryptowereld. De Zuid-Koreaanse techreus bouwde samen met Arbitrum een advertentieplatform dat op een eigen blockchain-netwerk draait. Daarmee wil LG de dure tussenpersonen uit de advertentiemarkt knikkeren.

Advertenties zonder tussenpersonen

LG ontwikkelde samen met Arbitrum een eigen schalingsnetwerk bovenop Ethereum (ETH), zo meldde Fortune. Zo’n netwerk, een layer-2, is een extra laag op een bestaande blockchain die transacties sneller en goedkoper maakt.

Arbitrum is zelf een van de bekendste layer-2’s op Ethereum. LG gebruikte die techniek om een eigen variant op te zetten, helemaal toegespitst op advertenties.

Op dat netwerk kunnen adverteerders en uitgevers advertentieruimte plaatsen, kopen, verkopen en beheren. De handelaren in het midden, die normaal een flinke hap uit de koek nemen, vallen weg.

LG testte het platform al met een Japans reclamebureau en bekijkt nu of het dit jaar nog de markt op gaat.

“Je hebt geen handmatige tussenkomst nodig”, zegt Arbitrum-medeoprichter Steven Goldfeder. Volgens hem draait de markt zo volledig geautomatiseerd in software.

Samuel Byungsun Park, hoofd van LG’s blockchain-onderzoekslab, blijft voorzichtig. “We onderzoeken of deze aanpak betekenisvolle waarde kan leveren aan adverteerders, uitgevers en publiek”, aldus Park.

De aankondiging zette meteen zoden aan de dijk voor Arbitrum. De ARB-token sprong ruim 5 procent omhoog op het nieuws.

En de prijs die op het spel staat is gigantisch. Wereldwijd ging er in 2025 zo’n 679 miljard dollar om in digitale advertenties, goed voor 68 procent van alle reclamebestedingen, volgens databureau Dentsu.

LG heeft bovendien een stevige troef in handen. Via LG Ad Solutions bereikt het bedrijf wereldwijd 216 miljoen smart-tv’s, waarvan 49 miljoen in de Verenigde Staten.

Niet LG’s eerste cryptostap

LG is geen nieuwkomer in de cryptowereld. De techreus stoeit er al bijna tien jaar mee. In 2018 lanceerde dochterbedrijf LG CNS de zakelijke blockchain Monachain, bedoeld voor zaken als betalingen en supply chain-beheer.

Maar niet elk avontuur pakte goed uit. Tijdens de NFT-gekte van 2022 bouwde LG nog cryptowallet Wallypto en NFT-platform Art Lab, waarmee je digitale kunst op je tv kon tonen. Toen de hype wegebde, ging in juni 2025 het doek voor Art Lab en in september trok LG ook de stekker uit Wallypto.

En LG is in goed gezelschap. Ook Samsung, JPMorgan, Mastercard en Walmart zetten blockchain inmiddels in voor hun bedrijfsprocessen. Walmart gebruikt de techniek bijvoorbeeld om binnen seconden te traceren waar een product vandaan komt.